PESADILLA EN BURGER KING

El pasado mes de octubre, de la mano de la prestigiosa agencia de publicidad “Lola MullenLowe”, participamos en la campaña de “Halloween” que diseñaron para “F46641” bajo el título de: “Pesadilla en Burger King”.

La idea de la campaña era regalar una nueva hamburguesa, creada para el evento y llamada: “Hamburguesa Nightmare King”, a cada persona que consiguiera sobrevivir al recorrido por un pasaje del terror y cuyo slogan fue: “Una hamburguesa gratis nunca fue tan cara”.

Para su realización se construyó en su local de la Gran Vía 69, de Madrid, un mini Pasaje del Terror. El éxito fue tal que transitaron, durante los 6 días de promoción, más de 7000 personas, llegando las filas de público para el acceso a rodear todos los edificios comprendidos entre la calle Gran Vía, Plaza de España, calle de Leganitos y la calle del Dr. Carracido, llegando en determinados momentos a juntarse el inicio con el final de la fila.

El trabajo de MPE consistió en asesorar sobre la construcción y la logística del Pasaje, diseño del laberinto, iluminación, sonidos y efectos, y en la dirección de actores y supervisión del laberinto durante la campaña. La construcción del mismo y la decoración del local corrió a cargo de la también prestigiosa agencia Cow Events Group.

La campaña, con una gran difusión en medios y redes sociales, se llevó físicamente a cabo del 26 al 31 de octubre, ambos incluidos, en el siguiente horario:

VIERNES 26: 18:30 – 00:00

SÁBADO 27: 13:30 – 16:30 | 19:30 – 01:00

DOMINGO 28: 13:30 – 16:30 | 19:30 – 00:00

LUNES 29: 18:30 – 00:00

MARTES 30: 18:30 – 00:00

MIÉRCOLES 31: 17:30 – 02:00

 

EL RECORRIDO:

 Contamos con 15 perfiles diferentes para hacer que la atracción/espectáculo funcionara correctamente.

  • Cuatro de ellos en la planta calle
  • Diez actores encargados del funcionamiento interior.
  • Un agente de seguridad.

 

En la entrada lateral del restaurante, acceso directo al recorrido, se situaron 3 perfiles:

  • Un paramédico para dar el speech de seguridad.
  • Un organizador de la fila y el acceso.
  • Un recolector de datos, encargado del registro y de la cesión de derechos de imagen de los participantes.

En la puerta principal de acceso a la atracción/espectáculo 1 perfil:

  • Responsable de explicar la activación.

 

Al bajar las escaleras del restaurante, un perfil más recibirá al público:

  • Un actor, empleado de Burger King, en la entrada de la atracción/espectáculo les pondrá en situación de lo que experimentarán, para poder conseguir su hamburguesa gratis.

 

 

COLECCIÓN:

Burger King ha creado una colección de paquetes de kétchup de edición limitada para este Halloween con obras de arte originales de un galardonado artista de cómics.

La colección muestra personajes del terror originales ilustrados por el legendario Francesco Francavilla, un reconocido artista que ha trabajado para los comics de Marvel (Black Panther, Captain America, Hawkeye, X-Men), para DC (The Black Mirror, Swamp Thing) y Dark Horse.

 

 

 

NOTA DE PRENSA:

Burger King España presenta ‘Pesadilla en Burger King’ en un Pasaje del Terror en Gran Vía

25 OCTUBRE, 2018 por REDACCION

 

El recorrido del Terror Pesadilla en Burger King®, ubicada en Gran Vía 69, nos hará vivir una experiencia terrorífica. Ha sido creada por “Master Production Entertainment”, profesionales reconocidos en EE.UU. por sus Pasajes del Terror, que cuentan con más de 30 años de experiencia.

Desde el 26 hasta el 31 de octubre (ambos incluidos) se podrá disfrutar en diferentes horarios de una experiencia escalofriante, en compañía de más de 10 espíritus malignos, de la mano de Lola Mullen-lowe

Los supervivientes de Pesadilla en Burger King podrán disfrutar al final del recorrido de una Nightmare King gratis, una hamburguesa, de característico pan de color verde, con una combinación de proteínas única que aumenta en 3.5 veces las posibilidades de tener pesadillas.

Por primera vez, Burger King® España transforma uno de sus establecimientos al completo en una Casa del Terror, una experiencia terrorífica que permite a los más valientes pagar por la hamburguesa con sustos. La Casa del Terror, ubicada en la Gran Vía madrileña, permanecerá abierta al público desde el 26 hasta el 31 de octubre (ambos incluidos) y se podrá acceder de manera gratuita.

 

LA HISTORIA:

 La Gran Vía de Madrid fue construida como una avenida principal que enlazaba los barrios de la ciudad. Durante su construcción aparecieron numerosos informes sobre extrañas apariciones nocturnas que se repetían todos los 31 de octubre de cada año. Se busca explotar ese clima de misterio, del que, según afirmaron los testigos, en que diferentes fantasmas supuestamente reaparecían por la noche en la parte más oscura del subsuelo, el metro. Un gran laberinto de túneles subterráneos que esconden una larga historia de muertes accidentales, homicidios y estaciones fantasma que dan lugar a fenómenos inexplicables que desaparecieron hasta ahora.

 

La historia recoge la actualidad de unas excavaciones de obras en Gran Vía, en las que se han liberado a un gran número de espíritus malignos. Estos se han reunido en el subsuelo del restaurante Burger King®, creando ‘Pesadilla en Burger King®’, una casa del terror escalofriante en la que, si sobrevives a su recorrido, al final como recompensa podrás probar la terrorífica hamburguesa con pan de color verde, Nightmare King.

El establecimiento estará decorado en el exterior e interior, transformando este restaurante en una auténtica Casa del Terror. La planta baja se convertirá en un verdadero horror, un laberinto oscuro y lleno de escenas aterradoras, donde se reúnen las peores pesadillas de Burger King® con 10 espeluznantes personajes.

Los participantes que sobrevivan a esta experiencia se llevarán gratis la Nightmare King. La hamburguesa, que mantiene el clásico sabor a parrilla, destaca visualmente por su pan de color verde y ofrece una nueva combinación de proteínas que, según un estudio clínico elaborado para la compañía, aumenta las posibilidades de tener pesadillas en 3.5 veces.

Además, para que los participantes puedan recordar la experiencia vivida, recibirán una fotografía hecha en la Casa del Terror que se enviará vía mail. Un plan terrorífico que transformará este Halloween en una auténtica pesadilla, solo apta para mayores de 8 años.

 

FICHA TÉCNICA

Agencia: Lola Mullen-lowe

Anunciante: Burger King®

Sector: Alimentación

Marca: Burger King®

Campaña: Pesadilla en Burger King

 

Contacto del cliente: Bianca Shen, Yvette Altet, Lucía Girón y Andrea Pou

Directores generales creativos: Fred Bosch y Fabio Brigido

Director creativo Ejecutivo: Pancho Cassis

Redactores: Alex Sánchez

Directoras de arte: Aida Pozuelo

Equipo de cuentas: Carlos Solchaga, Ana Pozuelo y Adriana González

Consultor y diseño del laberinto: Ignacio Brieva (mpe-europe)

Construcción del laberinto: Cow Events Group.

 

 

NUESTRAS VICTIMAS: